品质过硬，国货“常青”
作者：崔 妍
今天，国货品牌已经站在了一个新的历史起点，我国消费市场足够广阔，为国货品牌创新发展提供了宽广的舞台。
【评：我们常说写文章要开门见山，这就是一个很好的范例。申论作文最好开篇第一句就把核心词摆出来，十步分析法第一步也是这个道理。】
今年全国各地的马拉松赛场上，国产品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京马拉松2402名“破3”（在3小时内完赛）选手中，近七成在比赛日选择国产品牌跑鞋。这是国货流行新趋势的一个具体体现。
观察今年的消费市场会发现，越来越多的国货品牌获得了市场的认可。蜂花、上海硫磺皂等老牌国货在社交平台、直播电商平台上赢得好口碑；陶陶居、北京稻香村等老字号，收获了一大批年轻粉丝；大白兔、回力等品牌，通过跨界经营和产品迭代焕发新活力。（概括下国货的三种表现：老国货有了销路、老字号有了拥趸、老品牌有了创新。这些例子都可以作为摆事实、讲道理进行论证的素材）今年“双11”期间，在一家电商平台上，共有402个品牌成交额破亿元，其中有243个是国货品牌。国货大放异彩，品牌影响力更上一层楼。
【评：从另一个角度来看，老国货要有销路、老字号要有拥趸、老品牌要有创新，也可以作为如何把国货品牌做强做硬的对策的分论点。】
国货“蔚然成风”，凭的是什么？
质量是产品的核心竞争力，是品牌的基础，也是国货备受市场欢迎的关键。（论点1，换句话说就是国货品牌建设、品质提升要重视质量）曾几何时，不少消费者到国外旅游时纷纷抢购电饭煲。而如今，国产品牌的电饭煲质量好、功能全，而且价格实惠，不仅受到国内消费者的青睐，还远销海外。（这是用正、反两个例子来进行对比论证，这种论证方式可以使文章内容更充实、鲜活）不只是电饭煲，扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机等国产品牌家电，也因功能升级、质量优良，销量不断上升。质量好是硬道理，是赢得市场的不二法门。聚焦市场需求，在提升质量上做足文章，国货品牌才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。（后面这两句就是我们常说的“解释句”，就是对本段的主旨国货要重视质量这个话题的延伸和解释。在分论点的写作中，这种解释句经常用到）
【评：在一些时政类文章中，经常看到类似“A是B的……”这种句式（比如：质量是产品的核心竞争力，是品牌的基础）。这种句式主要用来分析某个现象的意义、成效等内容。其实反过来看，就是要做到B就必须A怎么样。就像刚才那句话，反过来就是产品要提升核心力，打造品牌，就必须要抓好质量。这就又变成提对策的句式了）
创新是品牌发展的“活力之源”。国货之所以能引领潮流，离不开持续的创新。（论点2，国货品牌建设、品质提升要注重创新）就渠道创新而言，国货品牌没有墨守成规，而是紧跟时代潮流，创新营销方式，拥抱电商新业态，借助短视频、直播等拉近与消费者的距离，拓展消费人群。从产品创新来看，技术创新让国货品牌不断塑造新优势。以看似不起眼的纽扣为例，浙江永嘉桥头镇的纽扣企业，通过引入彩印、雕刻、激光、手工画漆等新工艺，推出玻璃珠光纽扣、雕花纽扣、金属挂扣等新品类，延伸了产业链，提高了附加值，把小纽扣做成了大产业。这也告诉我们，无论是老牌国货，还是新兴品牌，都应加强创新，在工艺、功效和性能上下更大功夫，以“创新力”提升“硬实力”（金句）。
【评：这一段写法中，在内容上又给出了渠道创新和产品创新两个层面的解读，分别提出国货在这两个方向是怎么做的，这也是一种分论点表述的写法。
其实还可以再加一点，管理模式上要创新。比如，国货企业普遍都是历史悠久，如何在新的市场环境下创新管理模式，等等】
国货之所以流行，原因不仅在于产品品质不断提升，还在于形成了良好的文化体验。（论点3，国货品牌建设、品质提升要赋予文化内涵）今年以来，“国潮”持续引领消费新风尚。相关平台数据显示，今年前三季度，以“非遗”为关键词的搜索量同比增长168%，“非遗”主题相关的团购订单量同比提升245%。《千里江山图》折扇、联名口红，源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”摆件……国货展现“国潮”，让优秀传统文化与日常生活贴得更近，为人们带来了丰富的文化体验。在这个意义上，国货品牌乘势而上，既是一个“经济故事”，也是一个“文化故事”（金句：用好评如潮的“经济故事”讲好意蕴深远的“文化故事”）。
【评：国货发展成“国潮”，核心还在文化上的赋能。只有讲出品牌背后的故事、价值观、底蕴，才会成为一种引人向往的潮流。】
ps.再延伸一下，我们经常讲到传统文化的创造性转化、创新性发展，这些都可以用作很好的素材。话题之间本身就是互相联系的。
习近平总书记强调：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”（重点记忆，这句话可以作为中国制造、中国质量、中国品牌等话题的开篇引言句）今天，国货品牌已经站在了一个新的历史起点，我国消费市场足够广阔，为国货品牌创新发展提供了宽广的舞台。（对未来前景的展望）提升质量，勇于创新，深入挖掘文化价值（恰好就是三个分论点），期待更多高品质国货引领消费热潮，让中国品牌点亮美好生活。（话题的升华）
【评：最后这一段非常有意思，有总结（用引言来总结全文）、有展望、有升华，与我们十步分析法的写作框架高度一致。
整篇文章论述上可以说中规中矩，最后的这段升华却有点睛的作用，使全文格调上升一个层次。有时候写好结尾也能收到奇效。】
《 人民日报 》（ 2023年12月21日 06 版）转载仅做学习使用。